Праздничный дизайн: новогодние логотипы и упаковка 2025/2026
Праздничное настроение – это одно из самых приятных чувств, знакомых с детства. Ожидание чего-то волшебного, встречи с близкими, отдых от работы – моменты, когда хочется удивляться, радоваться. Это ощущение можно передать даже через довольно бытовые вещи.
Как только приближаются праздники, бренды стараются преобразить свои продукты, добавить детали в логотип/упаковку, не говоря уже о рекламных кампаниях, а также оформлении витрин.
В этом материале собрали самые вдохновляющие примеры новогоднего оформления 2025/2026 года: новогодние логотипы компаний, оформление упаковки, иллюстрации, фирменные элементы. Внизу – бонус: курс графического дизайна, где вы сможете научиться создавать свои собственные концепции и прокачать навыки визуального брендинга.
Тренды новогоднего дизайна 2025/2026
Новый год уже не за горами – самое время преобразить продукты в духе всеми любимой тематики. Хотя сам по себе праздник единообразный и из раза в раз повторяющийся, каждый год приносит свои акценты и тренды. 2026 – год Красной Огненной Лошади, а значит, многие решения будут зависеть лишь от этого образа.
Палитра
Традиционные палитры, красный, зеленый, золотой, белый, остаются актуальными вне зависимости от эпохи. Но в 2026 году к этому списку добавляются огненные, землистые оттенки: красный, оранжевый, бордовый, золотой, коричневый, глубокий зеленый.
Типографика
Как правило, мы все привыкли ассоциировать этот праздник с рукописными, декоративными шрифтами (вдохновение – письма Санте-Клаусу или Деду Морозу). Тем не менее, современные шрифты также помогают добавить свежести, динамики новогоднему брендингу (особенно важно учитывать дизайнерам айдентики, так как именно они отвечают за фирменный стиль бренда).
Иллюстрации
Классика Нового года – снежинки, огоньки, абстрактные формы. В этом году популярны мотивы, подчеркивающие огненную энергетику, а также образы лошадей.
Стили упаковки
Любой стиль можно адаптировать под новогоднюю тематику, но наиболее популярными считаются минимализм, винтаж, luxury (впрочем, как и всегда).
Заметные логотипы на Новый год
Компании все чаще прибегают к смене логотипа на новогодний: приподнятое настроение часто поднимает продажи, подчеркивает индивидуальность бренда, а также положительно влияет на отношение покупателей. Рассмотрим наиболее яркие примеры праздничных логотипов.
Coca-Cola
Главное изменение: гирлянды и снежинки на фоне фирменного шрифта
Новогодние версии логотипа Coca-Cola регулярно появляются с конца XIX века, когда бренд впервые начал использовать новогодние мотивы в рекламе. Хотя мы еще не знакомы с логотипом для нового 2026 года, он будет однозначно украшен гирляндами и снежинками вдоль верхней линии букв. Помимо этого, часто добавляются легкие блестящие эффекты и небольшие декоративные линии вокруг букв. Однако важно понимать, что изменения не затрагивают форму шрифта и фирменный цвет.
Главное изменение: интерактивные Doodle с праздничными иллюстрациями
В праздничные сезоны Google делает свой логотип интерактивным. Зимние Doodles часто включают анимации снежинок, гирлянд, подарков, сцен с участием персонажей или символов праздника. Динамичные элементы, а также мини-игры или интерактивные сцены – классика Google. Но вновь форма букв и концепция остаются неизменными.
Disney
Главное изменение: добавление огоньков, снежинок, зимних элементов вокруг букв
Каждый ребенок с нетерпением ждал Новый год, чтобы посмотреть любимые мультфильмы на канале Дисней. Новая версия логотипа всегда была уникальна: привычные буквы становились фоном для зимней сцены, на которой появлялись гирлянды, снежинки, мерцающие огоньки, а иногда – легкая анимация.
Для особых кампаний добавляют элементы с персонажами Disney – Микки Маус в шапке Санты, сцены из популярных мультфильмов или наиболее видные аксессуары героев.
Новогодний дизайн упаковки: интересные примеры
Starbucks
Главное изменение: стаканы/подарочные наборы с зимними иллюстрациями, снежинками, огоньками
Starbucks прекрасно отрабатывает праздничное настроение через упаковку: яркие стаканы, зимние сцены, теплые оттенки Нового года… Каждый элемент создает ощущение уюта, при том, что привычная форма остается узнаваемой. Стаканчики Starbucks уже давно стали частью зимнего праздника, а это, в свою очередь, поднимает продажи, а также усиливает ассоциацию с брендом.
Lindt
Главное изменение: коробка шоколадных конфет с золотыми и красными элементами
Комбинация матовых/глянцевых поверхностей, тиснение, декоративные банты, а также праздничные иллюстрации создают премиальный вид упаковки, а красные и золотые элементы, классика для этого праздника, усиливают ощущение торжества, ценности подарка. Потому коробка конфет – это такой же подарок, как и ее содержимое.
Ferrero Rocher
Главное изменение: новогоднее оформление с красными и золотыми элементами, узорами, символами праздника
Для того, чтобы показать красоту Ferrero Rocher, стоит обратить внимание на упаковку к Китайскому Новому году 2020. Фирменная золотая фольга и прозрачная крышка дополнены красными декоративными элементами, китайскими узорами, а также иероглифами. При том, что общий образ коробки конфет остался неизменен, она приобрела торжественность прямиком из китайской культуры и самобытности их страны.
Практические советы для дизайнеров
Работайте с цветом, текстурами
упаковка всегда выигрывает за счет правильного сочетания цветов, фактур. Красные, золотые, теплые оттенки создают ощущение торжества, а комбинация матовых/глянцевых поверхностей добавляет глубину. Существуют многовековые ассоциации – ими нужно пользоваться.
Сохраняйте фирменный стиль
важно не терять узнаваемость бренда. Каким бы уникальным ни был новый дизайн, декоративные элементы должны дополнять уже существующую фактуру, чтобы создать настроение, но не перегружать.
Используйте культурные образы/символы
если упаковка рассчитана на определенный рынок, не пренебрегайте национальными или тематическими символами, чтобы установить эмоциональную связь с аудиторией.
Минимализм работает
иногда достаточно одного яркого акцента (шапка Санты, снежинка или блестящий бантик) чтобы сделать упаковку праздничной. Однако многие подобные варианты считаются банальными.
Учитесь на лучших
чтобы создавать по-настоящему вдохновляющие проекты, нужно развиваться. Обучение графическому дизайну в школе UNID – возможность научиться работать с цветом, формой, композицией, а также праздничной адаптацией брендов. Применяйте знания на реальных проектах – создавайте эффектные сезонные дизайны вместе.
Пусть эти примеры вдохновляют вас на новые смелые решения. Каждый праздник – это повод экспериментировать. Не упускайте возможность творить!
Часто задаваемые вопросы
Почему важно изучать логотипы/упаковку?
Такой подход помогает веб-дизайнерам и специалистам из смежных областей развить визуальную насмотренность и понять, как даже небольшие детали могут кардинально изменить восприятие всего дизайна. Он особенно полезен для тех, кто стремится создавать эмоционально вовлекающие, коммерчески эффективные проекты.
Какие цвета лучше всего подходят для праздничного дизайна?
Как правило, используются красный, зеленый, золотой, серебряный, белый. Для 2026 года также актуальны теплые, землистые оттенки: красный, оранжевый, бордовый, золотой, коричневый, зеленый.
Как выбрать стиль логотипа или упаковки к Новому году?
Стиль зависит от продукта, аудитории, целей бренда. Придерживайтесь фирменного стиля, аккуратно добавляйте новые элементы – один за другим. Больше не значит лучше.
Можно ли адаптировать существующий логотип для праздника без потери бренда?
Да, изменения не должны касаться основной формы шрифта или фирменных элементов. Классика новогодних логотипов – добавление снежинок, огоньков, гирлянд или цветовых акцентов.
Какие шрифты создают новогоднее настроение?
Подходят округлые, легкие, рукописные шрифты, шрифты с декоративными элементами или засечками. Тем не менее, это все же зависит от самого образа, а также изначальной задумки.
Сложности с выбором обучения?
